L’Umbria si afferma come un territorio da vivere e scoprire nel tempo. I dati raccontano una regione sempre più attrattiva per viaggiatori e acquirenti internazionali.
C’è un modo di viaggiare che oggi conquista sempre più persone. È quello che invita a rallentare e percorrere sentieri immersi nel verde, attraversare borghi senza tempo, degustare un olio appena franto o un calice di vino guardando le colline. È un turismo che privilegia l’esperienza rispetto alla quantità, l’autenticità rispetto alle mete affollate.
È proprio questa la direzione intrapresa dall’Umbria, una regione che negli ultimi anni ha costruito un modello di sviluppo capace di valorizzare il proprio patrimonio naturale, culturale ed enogastronomico senza snaturarne l’identità. E i risultati, oggi, sono sotto gli occhi di tutti.
L’UMBRIA CRESCE E DIVENTA SEMPRE PIÙ DESIDERATA
Il 2026 conferma il momento particolarmente favorevole del turismo in Umbria.
Nel secondo trimestre dell’anno la regione ha registrato 936.294 arrivi (+0,7%) e oltre 2,3 milioni di presenze (+2,5%). Ancora più significativo il dato relativo al primo semestre, con un +9,7% di arrivi, che porta l’Umbria al secondo posto in Italia per crescita del turismo regionale (Fonte: inITALY).
Numeri che fotografano una tendenza sempre più evidente: il Cuore Verde d’Italia conquista un pubblico internazionale alla ricerca di autenticità, natura, bellezza e qualità della vita, lontano dai circuiti del turismo di massa.
Un’attrattività che va oltre il viaggio, e che sembra tradursi sempre più spesso anche nel desiderio di vivere questi luoghi. Lo confermano i dati di Gate-away, portale immobiliare dedicato agli acquirenti internazionali interessati al mercato italiano: nei primi sei mesi del 2026 il Lago Trasimeno ha registrato una crescita superiore al 30% nelle richieste degli acquirenti stranieri rispetto allo stesso periodo del 2025.
A distinguersi è soprattutto Castiglione del Lago, che raggiunge il quinto posto tra i comuni italiani più richiesti dagli acquirenti internazionali. Un risultato che racconta come il fascino del territorio possa trasformarsi in un interesse concreto verso un nuovo modo di abitare l’Umbria, fatto di paesaggio, autenticità e benessere.
Lo conferma anche lo studio di Agriturist, che inserisce l’Umbria tra le destinazioni più richieste dell’estate 2026 per il turismo rurale. A fare la differenza sono le esperienze: escursioni nella natura, cicloturismo, visite in cantina e nei frantoi, eventi culturali nei borghi e un’ospitalità sempre più attenta al benessere e alla sostenibilità.
UNA REGIONE CHE SA RACCONTARSI
L’attrattività dell’Umbria è frutto anche di una strategia di promozione capace di trasmetterne l’identità più autentica.
La campagna “Vivere l’Umbria è vivere davvero” è infatti salita sul podio delle migliori campagne turistiche regionali dell’anno secondo La Gazzetta del Pubblicitario. Un riconoscimento che celebra la capacità di raccontare un’Umbria autentica e ricca di identità, fatta di città d’arte, borghi suggestivi, aree interne e paesaggi capaci di esprimere tutta la bellezza della regione.
A confermare questa visione arriva anche il Green Road Award 2026, l’Oscar italiano del cicloturismo, assegnato alla Ciclovia del Trasimeno. Un itinerario che attraversa uno dei paesaggi più affascinanti dell’Umbria, tra rive del lago, oliveti, vigneti e borghi ricchi di storia, diventando il simbolo di una mobilità lenta e sostenibile.
Se desideri scoprire la Ciclovia del Trasimeno o semplicemente vivere qualche giorno immerso nella quiete del lago, prenota un soggiorno in una delle magnifiche proprietà firmate Great Stays nei dintorni del lago umbro.
FRANTOI APERTI 2026: QUANDO IL TERRITORIO DIVENTA ESPERIENZA
Tra gli eventi che meglio raccontano questa filosofia spicca Frantoi Aperti, in programma dal 17 ottobre al 15 novembre 2026.
Da quasi trent’anni la manifestazione accompagna l’arrivo dell’olio nuovo trasformando la raccolta delle olive in un’esperienza immersiva che coinvolge frantoi, produttori, borghi e paesaggi.
L’edizione 2026 si presenta con numerose novità. Le EVO&Art Experience, dedicate all’ottavo centenario francescano, uniranno arte, spiritualità e cultura dell’olio extravergine. Debutteranno il primo Moto Giro dei Frantoi Aperti® e il Trail Run tra gli oliveti, mentre tornerà la Grande Pedalata lungo la Fascia Olivata Assisi-Spoleto, con un itinerario da Spoleto a Campello sul Clitunno, attraversando uno dei paesaggi agricoli più iconici della regione.
Degustazioni, trekking, escursioni in e-bike, concerti tra gli ulivi secolari, visite guidate e incontri con i produttori renderanno ancora una volta Frantoi Aperti molto più di una manifestazione enogastronomica: un invito a vivere l’Umbria attraverso i suoi ritmi, i suoi profumi e le sue tradizioni.
Vuoi partecipare all’evento e scoprire i territori dell’olio umbro? Great Stays propone splendide proprietà nei dintorni di Assisi, Spoleto, Montefalco e Orvieto, punti di partenza ideali per vivere uno degli appuntamenti più autentici dell’autunno italiano.
UMBRIA: UNA DESTINAZIONE IDEALE PER VIVERE E INVESTIRE
Il successo dell’Umbria nasce dalla capacità di valorizzare e custodire ciò che la rende unica: la bellezza dei suoi paesaggi, l’autenticità dei suoi borghi e il legame profondo con la natura. Qui il turismo continua a crescere senza perdere il legame con la natura, con il paesaggio e con le comunità locali. Un equilibrio sempre più raro, che rappresenta oggi uno dei maggiori punti di forza della regione.
È anche per questo che l’Umbria continua ad attrarre chi desidera acquistare una seconda casa, scegliendo un luogo in cui ritrovare tempo, bellezza e qualità della vita. Un percorso che Great Estate, da oltre venticinque anni specialista nell’immobiliare di prestigio in Umbria e Toscana, accompagna con competenza e profonda conoscenza del territorio (scopri le proprietà Great Estate).
Allo stesso tempo, la crescita costante del turismo esperienziale rende la regione un’opportunità sempre più interessante anche per chi desidera realizzare un investimento immobiliare destinato all’ospitalità di qualità. Grazie ai servizi di Great Stays, una proprietà può trasformarsi in un’esperienza capace di generare valore, rispondendo alla domanda di un turismo internazionale sempre più orientato verso autenticità, sostenibilità ed esclusività (scopri le destinazioni di Great Stays).
Perché oggi scegliere l’Umbria significa investire in uno stile di vita prima ancora che in una destinazione.
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