Роберто Пиццинелли — генеральный директор болонского интернет-агентства, партнера Great Estate по IT-технологиям и социальным сетям с 2017 года — рассказывает о трансформации журнала за последние три года.
Глобальная революция в коммуникационной стратегии Great Estate конечно же коснулась одного из ее флагманов — онлайн-издания Great Estate (Magazine Great Estate).
Magazine Great Estate — важное средство коммуникации, за эти годы претерпело ряд важных трансформаций не только на техническом и графическом уровне, но и, прежде всего, на стилистическом и контентном.
Эти изменения были просто необходимы для превращения журнала в доступный и открытый канал для любой аудитории — не только специалистов или заинтересованных клиентов, но и для любого пользователя, просматривающего веб-страницы в поисках информации о «мире недвижимости».
Рассказать о своей успешной работе, ее особенностях, достигнутых результатах — это мечта каждого предпринимателя. Однако добиться успеха в выполнении довольного сложного коммуникационного плана с использованием качественного контента — не простая задача, которая требует затрат времени и ресурсов — даже для самой структурированной компании.
Издание «Magazine G.E.» — это результат целенаправленной работы и реализации долгосрочных задач (в коммуникации и не только), которые были поставлены.
Для того, чтобы издание интегрировалось в стратегический план развития, Magazine был трансформирован в нечто большее, чем просто блог, главным образом, в плане своей технической инфраструктуры.
Внимательно изучив ситуацию, специалисты Engine Lab в 2017 году стали вести социальные сети компании и совершенствовать веб-деятельность Great Estate. В первую очередь они начали с улучшения платформы WordPress – техническая платформа онлайн-издания, оптимизировав все её аспекты: безопасность, производительность и User Experience, настроив код в соответствии с новыми потребностями редакции.
В то же время необходимо было провести серьёзные преобразования в выборе и создании контента, методов его публикации.
Вначале сотрудники Engine Lab провели анализ всего контента Magazine, для понимания его структуры и определения стратегии. После этого был составлен новый комплексный коммуникационный план.
Цель не состояла в том, чтобы использовать журнал как дубликат сайта, а в том, чтобы придать ему индивидуальность и самостоятельную жизнь, делая акцент на более детальном освещении определенных тем.
В связи с этим был разработан новый редакционный план, в котором были определены конкретные тематические рубрики в зависимости от содержания статей.
Представляя, таким образом, не только недвижимость на продажу, но и сотрудников — консультантов по недвижимости с рассказами о их повседневной работе, интервью с клиентами — продавцами или покупателями, углубленный анализ вопросов, связанных с нормативными, техническими аспектами сделок купли-продажи, а также экскурс по территории, где расположены презентуемые Great Estate объекты недвижимости.
Главной задумкой было показать, как происходит весь процесс работы с недвижимостью, которая выставляется на продажу, ознакомить читателей с рассказами наших клиентов, которые уже имели опыт работы с Great Estate, что в свою очередь может повлиять на выбор потенциальных покупателей/продавцов в пользу нашей компании. Также в журнале можно найти полезные практические советы для будущих продавцов и покупателей престижной недвижимости.
С расширением освещаемых тем сократилось количество еженедельных публикаций издания, и состоялся переход от количества к качеству, что соответствует тенденциям, прослеживаемым в блогах с подобной тематикой.
Также была проведена техническая работа по созданию контента: от настроения самого посыла до общего стиля, от выбора изображений до рекламных приемов «призыва к действию»;
Все это было детально изучено, чтобы Magazine Great Estate действительно стал центральным инструментом не только для исходящих, но и для входящих потоков информации.
Для того, чтобы эта новая стратегия функционировала, необходимо было создать еще более прочный мост для сотрудничества между Engine Lab и Great Estate: и здесь командная работа стала нашим настоящим козырем, что позволило не только улучшить качество контакта, но и значительно расширить аудиторию – как в Италии, так и зарубежном (Magazine представлен на трех языках).
Выражаем особую благодарность Кьяре Пеппичелли, координатору издания, «пульсирующему сердцу» журнала Magazine за совместную работу в этом проекте. Хотите прочитать ее интервью? Нажмите здесь.
Все эти стратегические преобразования в течение трех лет работы оказались довольно значительными и привели компанию «Great Estate» к новому уровню коммуникации в мире элитной недвижимости, где профессионализм, обмен опытом, профессиональный рост и постоянное общение являются эталоном в данном секторе.
—————————————————————————————————————————————————————————————————————————————-
Далее, в процессе работы, сотрудниками Engine Lab также было проведено индексирование контента. С самого начала стратегия включала в себя серию серьёзных изменений в структуре блога, и для достижения поставленных результатов с точки зрения веб-маркетинга, необходимо было предусмотреть ряд модификаций.
В основе принятой стратегии веб-маркетинга лежит кардинальное разделение материала, который публикуется на основном сайте, и контента самого блога, что приводит к более широкому охвату аудитории (и, следовательно, большему количеству просмотров в Google и в сети в целом), а также увеличивает узнаваемость бренда и генерирует больший объем трафика пользователей.
Как для основного сайта G.E., так и для журнала был разработан динамический план SEO, способный гарантировать корректный запуск нового сайта (оптимизированного и значительно измененного в коде) и его дальнейший мониторинг.
Первый этап заключался в том, чтобы «заявить Google о произошедших изменениях и задать ему новый метод работы». Далее — в том, чтобы продолжать демонстрировать Google корректный с технической точки зрения сайт с оригинальным и качественным контентом (обязательное условие для блога).
Следующие этапы имели более радикальную стратегию и были направлены на получение от Google большего «кредита просмотров» ввиду отличной работы, проделанной ранее.
В настоящее время каждые 3 дня проводится полный мониторинг всех ключевых слов, используемых в плане SEO, на всех рынках, где представлен Magazine.
Мониторинг предоставляет сотрудникам Engine Lab информацию, необходимую для оценки достигнутого прогресса и необходимости вмешательства с изменением стратегии и принятием определенных мер. Огромная скорость, с которой Google считывает новые статьи онлайн-издания и распространяет их, вместе с многочисленными информационными обновлениями рынка, требует постоянно обновлять контент и иметь в распоряжении стабильную ИТ-инфраструктуру, что в комплексе гарантирует постоянный рост индексирования и количества виртуальных посетителей.
Это сложная ежедневная работа, которая ставит перед собой главную цель — сделать журнал максимально активным компонентом в коммерческой деятельности компании Great Estate.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
